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T2O新模式電視節目互聯網化的突破口

发布时间:2019-05-02 08:19:56 编辑:笔名

摘要:對電視媒體而言,他們一直遵循著注意力經濟的法則,通過打造一款款電視節目,吸引收視率銷售廣告獲利。如今,隨著互聯對傳統行業的的沖擊越來越大,電視媒體如何擁有互聯思維、如何借助電商升級轉型,已經成為他們不得不面對的一個嚴峻課題。

对于电视媒体而言,他们一直遵守着注意力经济的法则,通过打造一款款电视节目,吸引收视率销售广告获利。如今,随着互联对传统行业的的冲击愈来愈大,电视媒体如何拥有互联思惟、如何借助电商升级转型,已成为他们不得不面对的一个严峻课题。

我们先看两个案例:

案例1,《舌尖上的中国》给当地经济效益带来不小的带动作用,这恐怕是节目制作者们始料未及的,《舌尖2》推出的时候,商业力量就开始纷纭参与,淘宝成为舌尖2的整合传播体验平台,《舌尖上的中国》播出的第5天,已有人在该站搜索零食特产,2005万人浏览过相关美食页面,成交729万余件。舌尖系列已成功地打造出一个可供延续开发、可消费的“品牌形象”。

案例二,旅游卫视的一个举动值得业内人士关注,他们与中航赛维时代以及淘宝宣布共同开拓“T2O”(TV to ONLINE)的全新商业模式,共同探索旅游电视节目电商化。即观众可以在收看节目,看到自己感兴趣的产品,中航利用自己遍及全国的销售络,把产品送到用户身旁,除为消费者提供产品以外,还为消费者提供全方位的服务。以《鲁豫的礼物》旅游真人秀节目为例,节目播出后淘宝旅行将同步上线《鲁豫的礼物》活动专题,专题包括互动及出国蜜月游等产品售卖。

从本质上看,T2O模式不是一种单独的商业模式,而是由O2O模式的基础上衍生出来的一种傍焦营销,即是:TV TO Online,观众可以在收看节目时打开直接扫节目的LOGO,就能立刻购买节目同款定制的旅游产品。除此以外,用户在任何场合,只要有节目LOGO,就能拿出扫码购买。

与此前一些媒体涉足电商不同的是,“T2O”模式采用了扫描二维码直接进入商品链接的模式,相较于进入电商站或者通过站再次进入的操作模式更加便捷,也更适应目前移动终端发展的需要。因此,普通受众接受起来更为方便。

那末,“T2O”能成为电视媒体互联化的突破口吗?

就目前的“T2O”现状来分析,“T2O”只能说是电视节目互联化的一次尝试,《舌尖上的中国》完全是无心之作,《鲁豫的礼物》可算是有意为之,至于效果如何还要看后续发展。

传统的电视节目,更多是起到一个宣传作用的平台,然后他们将广告卖给商家或广告主,赚取广告费。这是他们的经济产业链。

而采取“T2O”模式的《鲁豫的礼物》,本质上也是一个宣传平台,他们没有将广告卖给广告主,而是将节目中的广告效应全部引向了淘宝,说白了就是给淘宝引流量的工具,只不过披上了电视节目的外衣。

从节目到用户,从用户到商户,“T2O”这个模式只是完成了节目平台化的一小部分而已。当电视节目与互联结合,不仅仅是将电视节目放在络平台播出,或在节目中增加微博、互动环节,或在社交络有多少人在讨论节目,那样的理解就太肤浅了。

在大数据引擎迅速发展的时期,我们要用互联思维完全改造电视节目,将节目打造成一个互联平台,然后将平台、产品和用户进行连接,电视节目的形态也将随之发生质变。如当下的一档互联化节目《文化苦旅online》,充分了借力余秋雨新作畅销的时机,以移动互联平台为纽带,逐步建立用户、平台、广告、产品相融合的节目生态系,也算是一种大胆的尝试。

所以,互联思维已经成为电视台必修课题,将单一的电视节目打造成一个以节目为核心的互联生态体系,建立平台、产品及用户进行连接至关重要。这也是电视节目互联化的一个趋势。

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