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关云长遭故意抹黑网络水军引起业内外警觉

发布时间:2019-05-14 22:35:31 编辑:笔名

电影《关云长》  络水军,本来与中国电影风马牛不相及,却在近半年将后者搅得面目全非。  事情缘起于4月底,《关云长》片方宣布悬赏十万,捉拿故意诋毁该片的络黑手;虽然这并非络... 电影《关云长》  络水军,本来与中国电影风马牛不相及,却在近半年将后者搅得面目全非。

事情缘起于4月底,《关云长》片方宣布悬赏十万,“捉拿”故意诋毁该片的“络黑手”;虽然这并非“络水军”首次与中国电影沾边,却是次引起业界和公众警觉。

本报调查发现,“络水军”给钱就办事,好坏彻底失去标准;而对于各大制片公司而言,有人恨其如毒瘤惟恐受到伤害,却又有人爱其宣传效果主动找上门。

“水能载舟,亦能覆舟”,从长远来看,在中国电影高速发展的路上,“络水军”的介入不是一件好事。

典型事件

《关云长》遭遇“络黑手”

看完某部电影,到上发个评论,本来是一件正常不过的事情,但有了“络水军”的参与,事情就变得复杂起来:如果不细心调查,就很难分辨出那些是真实的友评论,那些是“络水军”的刻意炒作。

今年4月底,国产大片《关云长》片方忽然发表一份声明,称遭遇到了“络水军”的故意抹黑,要悬赏10万人民币捉拿“幕后黑手”。

这是中国电影首次公开与“络水军”发生关系——根据得知的情况,此前已经有不少影片有“络水军”参与炒作,但都在背地里进行,普通观众并不知情。

初,大家都以为这又是一起炒作事件,但《关云长》确实遭遇到了“络水军”的故意抹黑:4月28日影片上映的第三天,在不足两小时内,该片在豆瓣影评的评分忽然由7.6分暴跌至5.9分——到目前只剩5.1分,而且大量参与评价的ID账号都是新注册的。

事情的蹊跷在于,如果是友自发评分,时间段不可能如此集中,也不可能全都是负面评价,更不可能所有ID账号都是新注册的——这是“络水军”比较明显的身份特征。

而事实也证明,《关云长》确实遭受了重创,由于口碑不佳,该片后期表现乏力,1.5亿 投资,终只在全国收获大约 1.6亿票房,分账后远未回本。更悲剧的是,到目前为止,抹黑该片的幕后黑手仍然无迹可查,“逍遥法外”。

群体调查

总数百万以上 水军成分杂

所谓“络水军”,简而言之就是有规模、有组织地上发帖、转帖或回帖,并收取一定报酬的友。“络水军”的头目,男的称为“团长”,女的称为“水母”。

供职于一家络公司的阿磊(化名)向透露说,电影与“络水军”发生关系,主要走以下三步程序。

步,电影片方出于宣传的需要找到络公司,支付一定数额的酬金要求对方到上对某部影片进行炒作。

第二步,络公司通过业内资源联系到“团长”或“水母”,达成交易。

第三步,“团长”或“水母”联系到自己手里的“络水军”,布置任务,后者直接到上发帖、转帖或回帖,然后收取报酬了事。

阿磊表示,每家络公司都有一定数量的“团长”或“水母”,每位“团长”或“水母”也都有百十来名“手下”;而北京有700多家络公司。即便按每家络公司只有10名“团长”或“水母”,每名“团长”或“水母”有100名“手下”计算,“络水军”的数量就高达70万。

因此放眼全国,“络水军”的数量至少在百万以上,他们当中各种职业的都有,如在校学生、社会闲杂人员、白领等,但都有一个共同特征:每天有大量时间泡在上。

遭层层“盘剥”水军月入一两千

小胡是北京某大学的一名学生,他在接受采访时坦承自己今年曾作为“络水军”的一员,到上为某部电影“吹捧”:“具体片名我就不说了,反正投资不大,是一部合拍片。”

谈起这份并不体面的“工作”,小胡直言很辛苦:“首先你要联系到项目负责人(指团长或水母)领取工作任务,然后到各大论坛或站去大量注册新的ID账号,然后没完没了地发帖、跟帖或转帖,有些观点根本就不是你赞同的,但也得转发或回复,并表示高度赞同。”

由于电影片方支付的费用是络公司、“团长”或“水母”层层盘剥,流到“水军”手里的钱所剩无几:“一般平均每条帖子能收到三毛钱,一天发帖200条,才60元,一个月满打满算才一两千块。关键是你得有时间,每天怎么也得花三五个小时。”

至于支付方式,小胡表示他从来没有见过“团长”或“水母”,都是上联系,然后通过支付宝交易。

10万炒热电影立场全凭客户

近日,在某门户站上注册了一个新的ID账号,历经周折找到一名“团长”,称自己是某部电影的片方,想要炒作一下,问及需要多少钱时,对方回答得直截了当:“主要看你想达到什么样的宣传效果,如果只是想获得一些好评,三两万就可以;如果您愿意拿出10万以上,我们可以帮您把这个片子炒成热门话题,引起焦点关注。”

随后,又到别的站注册了两个ID账号,并各自联系到一名“团长”和一名“水母”,得到的报价大致相同,都是根据帖子的数量算钱——大约5毛钱一条:“要闹得动静更大另外加钱,一般10万就可以炒成热点。”至于炒作过程中的“立场问题”,联系到的“水母”表示:“这个我们全听客户的安排。”

不过当要求对方举出他们曾成功操作的影片案例时,三位负责人一致表示:“我们不能说具体片名,这是原则。”

业内看法

误导忽悠观众搅乱电影口碑

由于“络水军”及其“上司”的首要目的是挣钱,给钱就办事,因此他们评价某部影片时根本没有立场,好的可以说成坏的,坏的也可以说成好的,这直接导致影片的口碑真假难辨,一片混乱。

对于电影片方而言 ,像《关云长》这样的,由于从中受到了伤害,恐怕以后避之不及。

但大多数情况下,片方还是更看重“络水军”带来的焦点关注效应,会主动找上门。所以,不少业界人士在接受采访时表示,如果炒作没有底线,长此以往下去对中国电影的发展有害无益。

《锦衣卫》、《关云长》等片的宣传负责人张文伯说:“他们(指络水军)不仅是对电影创作者的侮辱,也是对那些信任评分体系,还没有看过电影的观众的误导,更是对真诚打分观众的侮辱。”

《战国》宣传负责人宗珊也说:“我们还是呼吁大家都要有个底线,络水军可以载舟,亦可覆舟,如果依靠他们去宣传忽悠观众,终受到伤害的将是电影人本身。”

络水军“棒杀”语录(摘自络)

评《关云长》

无腐点、无笑点、无泪点、无雷点、无动作、无场面、无剧情……总之一句话,如果你想试着在观影中途睡着,一点问题没有!如果你想费劲儿找到里面的一点点精彩之处,基本不可能!麦兆辉、庄文强,你们还是去玩你们擅长的东西去吧!

评《战国》

不知道是我本人太过较真还是怎样,这实乃是我平生看过的为数不多的大烂片之一。与哥们熬到半夜去看了首映,奔着1.5亿的投资和孙红雷去看的电影,看了一个多小时,回家后骂了三个小时,也为孙红雷扼腕叹息。

评《倩女幽魂》

《倩女幽魂》,我个感想就是:老天爷是公平的,所以好片和好宣发,几乎永远都是一个太阳一个月亮,谁也遇不着谁。一不小心撞上个类似子弹那样日月同辉的,毕竟也是极小概率事件,算不上大自然常态。

评《大人物》

可不可以再烂一点!不是有李老师这一星都不值!额滴神那,刚刚看了,是我在电影院看过的烂的片子,上一部是《西风烈》,还好都没给钱。

评《观音山》

有叛逆,有悲伤,但更多的是温暖,是希望。剧本对高中生的塑造很成功,范冰冰的表演也无愧东京影后的称号。

评《将爱情进行到底》

一段的矫情﹑虚伪﹑温吞水,活活将我拖出前两段汹涌而至的真实﹑残酷和苍老。影院里都是情侣,我独自看得泪流满面,这一代人的青春啊,终于可以宣告永远地失去了。

本版文/喻德术

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