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被你忽略的电解质饮料这次要上月球刷存在感

发布时间:2019-06-18 12:18:31 编辑:笔名

来源:微信 食业家发布日期:2015-08-21 随着中国人生活水平的提高,消费者更加关注健康。据尼尔森对中国消费者的信心调查结果显示,功能饮料去年的滚动年度金额增长率为24%,而全国快消食品平均增长率为5%。功能饮料现在已经是增长快的品类,消费者对于功能性饮料的消费意识越来越强。2015新颁布的《饮料通则》中,增加了电解质饮料新品类,说明这一饮料品类更加受到重视。而作为这一品类的领军产品——宝矿力水特越发引人关注。市场够大,却也任重而道远。宝矿力水特自2003年进入中国,业绩虽然稳中有升,但市场开拓力度并不是太大。宝矿力水特一直采用独有的“育成”方式进行推广(派出受过专业培训的员工去运动会馆、学校等针对性场所推介和派发试饮品),这种方式虽较为扎实,却也因为人力的限制进展缓慢。相比较那些新品研发迅速、动辄投入巨资推广的品牌来说,如何找准自己核心的差异化优势、利用更好的方式与目标人群沟通,是宝矿力水特始终要做的工作。近期,电解质饮料宝矿力水特宣布要成为个在月球表面打广告的品牌。说起这个航空营销新玩法,不得不提美国的私人太空公司SpaceX。2016年下半年,SpaceX将送一辆太空漫游车去月球,宝矿力水特的饮料罐将是随行之物。等登陆成功,饮料罐将被放置在一个巨大的月球坑旁的平地上。这个宝矿力水特罐是量身定制的,专门适用于太空旅行。而那个月球坑名叫Bürg,是月球东北部的陨石坑,周围几乎没有水。宝矿力水特的想法也很奇特,它的目标是让一个小孩子,如果将来成为了宇航员,可以去Bürg旁把饮料喝掉。有趣的是,这罐饮料并不是液态的,而是粉末状。创意还没有结束,这个特质的罐子包装着钛材板片,可以显示从地球智能手机传来的信息。到时候,罐子还会演奏出一曲GReeeeN乐队的流行歌,这首歌由四个不肯露脸的牙医所作。事实上,这场营销比你想象中便宜。这次负责上天的太空漫游车是由美国公司Astrobotic设计。根据其宾夕法尼亚州的一家公司的公开信息显示,此设备运送每公斤东西去月球,会花掉120万美元。宝矿力水特的广告费用还没有公布,但预估可能会少于800万美元,约合人民币5000万元。用太空来做营销宝矿力水特并不是家。1997年,一家以色列公司就在俄罗斯的太空站放了一则牛奶广告;2001年,必胜客把真空密封包装的披萨送上了国际空间站。有先例又价格便宜,今后可能会有越来越多的品牌跑到月球上去做广告吧,是不是有必要去月球承包块地了?疯狂的宝矿力水特广告▼今日七夕,约么?

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